奶粉，又见奶粉事件！又见患病婴儿！近段时间，奶粉就像传说里的江湖，一波未平一波又起！据人民网《甘肃发现59例肾结石患儿疑与三鹿牌奶粉有关》报道：“今年以来，位于兰州市区的解放军第一医院共收治患肾结石患儿16例，月龄大多为5-11个月，病儿病情重，部分患儿已发展为肾功能不全。全省共发现59例，死亡1人。据称，这些婴儿均食用了三鹿牌配方奶粉，但目前调查结果尚未出来，还不能确定与三鹿牌配方奶粉有直接关系。”
　　从记者事后调查来看，甘肃大部分农村婴儿刚生下来就食用三鹿牌配方奶粉，因为这种奶粉价格相对较低，几乎是当地农村新生儿父母的首选。但是，食用几个月后，部分小孩出现小便困难等症状。经医院诊断，患上了肾结石，且多数为双肾结石。
　　由此可见，虽然还不能完全确定是不是三鹿直接惹的祸，但很难逃脱干系，也许这将对三鹿品牌是一种毁灭性的打击。致于该品牌老总以后该怎样应对此次危机事件，能不能再塑形象，能不能再在中国市场生存下去，这些都是一个未知数。因为据事后的记者调查，相当一部分农村婴儿父母已经选择了每900克125元钱的雀巢奶粉，虽然很贵，但为了娃娃，他们还是咬牙买下。
　　三鹿VS雀巢，国产品牌对国际著名品牌。无独有偶，雀巢前段时间在国内也因质量问题而发生了一段较严重的危机事件，但雀巢挺了过来，依然占据着较大的市场。从价格来看，雀巢一直在国内保持高价格，由此带来的就是高利润，可支配利润高的情况下，就可以在科研、配方、生产、检验，等等各道工序严格把关，可以换句话来说，雀巢做的是透明式企业，因为树大招风，品牌名气大了，各种挑剔都会接踵而至，而竞争对手更会千方百计来寻找危机源，制造气氛，然后再是狠狠的打击。
　　而三鹿虽然在国内也算是个知名的老品牌了，近年来，在国内市场销量也已经打开，它的品牌定位就是中低档收入者。虽然市场定位得好，虽然价格低廉，虽然近年来风调雨顺，但这次却在质量上跌了一个大跟头，谁能排除消费者对于其相关产品心有顾忌而拒之门外呢？
　　不要以为农村市场巨大，农民们也不太讲究质量，随便把价格降低一些，农民和城市低收入家庭就会购买，这是三鹿，包括中国其他品牌在农村战略上的一种低视，是一种严重的定位错误。中国企业往往就是这样，当他形成一定的品牌优势的时候，就不知道路该怎样走了，大约是因为越往上走路越坚难，所以中国很多品牌都是走到半途而退的，有的索性就卖给外国人，就像前不久的汇源果汁，其老总甚至说是当儿养当猪卖，说得容易，但一个品牌形成要靠天时，地理，人和，这还不够，还要多方面的不知多少倍的付出，才塑造了这样一个品牌，岂能轻易一卖了之？
　　一人中国企业再好，如果只是满足内需，这是一种短视，这样的企业如果不想着走出国门，最终，它会退步，直至消失。中国已经有很多企业就是这样的昙花一现。